消費需求消失？網民不再剁手？消費后勁不足？……針對這些說法，今年“618”給出了響亮回答：不是！

　　截至6月18日，京東“618”期間累計下單金額超3793億元，再創新高；拼多多“618”期間多品類消費復蘇，家電、日化產品銷售額均實現同比翻倍增長。

　　消費券、紅包……

　　多重利好引爆購物熱情

　　那個繁華、熱鬧、充滿活力的上海，又回來了。記者在普陀區和長寧區多家快遞公司采訪發現，多個快遞網點每天快遞派件量是3月份疫情暴發前的兩到三倍，超過了去年“618”。

　　“感覺大家都憋著勁，許多網購都是批量地在買。”在擠滿快遞包裹的京東快遞上海大沽營業部，站長葛家晟對記者說，他們近期的快遞派單量是3月份的3倍以上，快遞員每天早上5點半就開始上班，把快遞送完下班，有的要忙到晚上10點多。現在80多名快遞員不夠用，還安排了達達快遞等第三方快遞公司的員工幫忙派送。

　　京東、天貓等電商平臺補貼折扣力度加大，為消費加了一把火。在極兔速遞上海中山北路網點，網點負責人張明東表示，他們主要配送來自拼多多平臺的訂單，目前訂單量為3月份的兩倍以上。

　　北京東風公園附近申通快遞中轉站，“618”期間提前一個小時上班。貨車司機徐超在網點開車4年，今年是他經歷的第三個“618”。“現在一天大概拉4趟貨，每車的快遞量4000-5000件，多數都是電商平臺的發貨。如果搞慢了，貨物就會堆成山。”徐超說。

　　北京東風公園附近申通快遞中轉站快遞員裝卸貨 中國證券報記者/攝

　　今年“618”，一些地方政府發放消費券，大手筆派發“紅包”，拉動消費增長。從5月份至7月份，深圳市通過京東平臺派發4億元購物消費券，使用范圍覆蓋消費電子、服裝服飾、黃金珠寶等。

　　“預售極速達”單量同比增長200%

　　高效的物流配送是中國經濟的重要底牌，也是消費的底氣所在。記者在上海、北京等地發現，雖然當地疫情并未完全消退，但物流沒有受到太大影響，在做好疫情防控的前提下，基本暢通無阻。

　　“上海部分區域受疫情影響，一些快遞時效延期。”圓通速遞長寧區鎮寧路網點負責人胡永勝說，除此之外，其他區域基本恢復正常，與北京、深圳等地一樣，掃碼登記、測體溫后，就可以正常派送快遞。

　　疫情防控形勢好轉，為快遞行業注入“強心劑”。目前，極兔速遞、菜鳥驛站等在上海市的網點復工率達到90%。極兔速遞方面表示，公司在上海市網點出港量、進港量分別占平日的90%、140%，車線已全部恢復。

　　記者從順豐了解到，今年，順豐在深圳配備了1.7萬名快遞員，“618”期間全員投入保障快遞物流順暢。6月1日-7日，深圳派單量同比增長10%，環比增長34%。

　　“毛細血管”暢通，良性循環加速。“618”繁忙之時，一些快遞企業借機更新設備、迭代服務。京東物流“織網”忙，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區和全國運營的約1400個倉庫為核心，搭建高度協同的物流網絡，助力約90%的京東自營線上訂單實現當日和次日達，以及全國94%的區縣、84%的鄉鎮實現當日達和次日達。

　　申通快遞“618”項目負責人思樹介紹，今年主推“預售極速達”服務，將消費者支付定金的商品提前運送至離收貨地點最近的轉運中心和末端網點，消費者支付完尾款后，快遞包裹即從最近網點發出，極大提升了物流效率。申通快遞“預售極速達”單量同比增長200%，覆蓋城市253座，同比增長27%。

　　新興小家電產品很走俏

　　記者采訪多位快遞員了解到，今年“618”，除了柴米油鹽之外，空氣炸鍋、掃地機器人、投影儀等品質升級的新興小家電產品很走俏。

　　站在消費升級的“新風口”，一些公司銷售行情火爆，主打掃地機器人的石頭科技就是其中之一。截至5月31日晚10點半，石頭科技全渠道銷售額突破2億元，超過去年“618”全階段銷售總額，表現優異。

　　石頭科技營銷副總裁程飛對記者說，今年公司剛推出的新品產品力強，“618”備貨充足，銷售行情火爆。截至6月18日，“618”期間公司產品銷售10萬臺左右，超過去年“618”期間的銷量。目前，公司還在追加生產訂單，代工廠正在加班加點生產，保證消費者能夠及時收到商品。

　　成立5年的深圳市橙子數字科技有限公司，為阿里、騰訊、聯想、科大訊飛、夏普等知名企業提供投影儀解決方案。公司與聯想合作的一款產品已經量產，在“618”前成功交付了10000臺。公司董事長劉正華說，智能投影適合人們的宅家場景，消費的復蘇和升級給了他繼續擴大生產的信心。

　　6月1日京東“618”首日開門紅，京東家電全品類整體成交額同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍。財信證券研報稱，考慮到全國重點區域的疫情防控相較得當，預計國內經濟復蘇節奏或將進一步加快。同時，疊加各地發放消費券的政策刺激，消費者在“618”的消費意愿得到提振。受疫情居家辦公和消費觀念的升級影響，家用小電器企業率先受益。

　　截至5月31日晚，海爾智家銷售額全網第一，實現全網10分鐘突破11億元。據京東“618”競速榜顯示，截至6月9日，海爾智家登上京東大家電品牌首購榜榜首。

　　消費市場呈現恢復勢頭

　　作為與“雙11”遙相呼應的全民網購狂歡節，“618”肇始于京東，持續時間從5月下旬至6月中旬，基本上所有電商平臺都會參與。經過10多年的發展，越來越成為反映中國消費的一面鏡子。

　　目前，消費市場呈現恢復勢頭。國家統計局數據顯示，5月份，社會消費品零售總額33547億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個百分點；環比增長0.05%。1-5月份，社會消費品零售總額171689億元，同比下降1.5%。全國網上零售額49604億元，增長2.9%。

　　業內人士認為，從目前反饋的數據來看，盡管今年“618”面臨多重壓力，但是疫情并未改變網民網購習慣。隨著疫情防控形勢好轉，前期被壓抑的消費需求得到釋放，消費復蘇在“618”體現得更加充分。

　　進入6月，全國快遞行業穩中有進。國家郵政局數據顯示，今年端午節放假期間（6月3日-5日），全國郵政快遞業攬收快遞包裹約9.4億件，同比增長17%；投遞快遞包裹約9.7億件，同比增長13.1%。

　　北京大學經濟學院教授、北大國民經濟研究中心主任蘇劍說，在上半年的抗疫、保供工作中，物流運輸和供應鏈暢通受到了社會各界的高度關注，穩定的供應鏈在促進消費中扮演著重要的角色。今年“618”帶動了一輪居民消費高峰，有利于消費潛力的釋放。